博客中国之后的方兴东，沉寂了几年。不过，沉寂不等于消失，这位昔日的“博客教父”沉下心来，另辟蹊径，再度归来时，带来的是大规模协作的网络融资创新模式—全球网，“我们的目标是要从根本上解决中国中小企业融资难问题”，方兴东自信满满。

　　与商海里激情勃发相对的，是他作为学者和评论家的冷静。早在1996年，方兴东就着手网络文化研究，全程见证、参与和书写了中国互联网浪潮的起起落落。《IT史记》《起来——挑战微软霸权》等专著，掷地有声。目前正在编写的，还有千万字规模的《互联网百科全书》和《中国互联网史》。

　　在中国互联网发展的20年里，方兴东既是一线创业者，又坐得住学术研究的冷板凳，巅峰也好，低谷也罢，不变的，是他对互联网精神的实践和坚持。

　　商业上的巨头，精神上的侏儒？

　　记者：作为中国 IT界最知名的产业评论家之一，您的互联网思想曾经影响了一代人，纵观 20年间互联网的发展，您觉得最值得中国企业家警惕的危机是什么？

　　方兴东：2003年中国互联网上市公司市值总和只有50亿美元，而现在已经达到2500亿美元，8年增长50倍；中国互联网领军企业，从2006年百度的50亿美元市值，到今天腾讯的600亿美元，5年增长超过10倍。中国网民达到5亿，几乎相当于后5名的总和，是美国网民的2倍。而到2015年，中国网民将达到8亿，更是遥遥领先。可以毫不夸张地说，互联网已经极大地改变了中国社会，也将成为中国社会变革和全球崛起的最大推动力。互联网对中国最大的贡献不是简单的财富创造，也不是简单的技术变革和应用，而是为中国带来了先进的新机制、新价值、新文化和新文明，带领中国从半农业半工业社会走向信息社会。

　　当然，也要清醒地看到，中国互联网虽然成就巨大，但暴富之后却面临前所未有的挑战—互联网精神在中国究竟是变革了传统文化，还是被商业的功利主义所同化？近来，百度、腾讯、阿里巴巴等巨头陆续深陷各种争端和非议的漩涡，核心问题就在于：这些互联网巨头开始背离互联网精神，为自身利益而牺牲互联网产业整体利益和公共利益！所以说，最值得中国企业家警惕的是：由于中国缺乏网络文化传统和底蕴，缺失严谨的媒体道德规范和伦理，一些互联网公司被主流商业社会快速席卷与同化，蜕变成为江湖化的商人。如果这种趋势继续下去，那么，中国互联网很可能成为“商业上的巨头，精神上的侏儒”。

　　过去全球影响中国，现在中国开始影响全球！

　　记者：展望未来，中国企业该如何理解和实践互联网精神？

　　方兴东：互联网企业已经成为中国民营经济的重要力量，领军企业也开始成为世界级的商业巨头。这个时候，更需要重新树立中国互联网企业的使命感，重塑中国互联网精神。互联网精神所倡导的“自由、开放、创新、平等、共享”对当下中国意义非凡。这是美国互联网50年来坚守的基本价值观，也是未来人类信息社会的主旋律。应该让每一个从事互联网工作的人更深刻地认识到，在中国做互联网，不仅仅是做一个创业者，一个商业成功者，更是推动中国进入信息社会的引路人、开拓者和先行者！

　　中国互联网过去是“拿来主义”，到今天理所当然应该向全球输出自己的文化，为全球互联网做出自己的共享。而只有坚守互联网精神，中国互联网巨头才有更大的发展空间，中国互联网才能全球崛起！在这方面，百度、腾讯等应该成为表率，成为全球互联网精神的建设者，成为信息时代新文明建设中的中国力量！

　　记者：在您的《 IT史记》中，尽述了100位IT英雄的兴衰沉浮，遗憾的是大多聚焦于海外。如果要做一部针对中国 IT界的史记，您觉得哪些企业家值得载入？

　　方兴东： IBM刚刚度过百年历史，美国互联网跨过了50年，而中国互联网只有20年，商业化历程才15年。发展历史注定了中国的互联网先是学习者和模仿者。在旧版的《IT史记》中，入选的中国人只有王安、杨致远、王嘉廉、施振荣、王选、倪光南、任正非、杨元庆等十人，而且大多数是在海外创业。现正更新的新版《IT史记》（将由商务印书馆出版）除了大大增加篇幅，增加最近几年的互联网成功人士（比如Facebook创始人等），更重要的是增加中国人的比重。

　　哪些人可以入选？衡量的标准也非常简单：必须为业界和社会带来重大原创性创新和变革，影响力辐射范围不仅仅在中国，还是面向全球的（包括即将影响全球的）。比如互联网的马化腾、李彦宏以及富士康的郭台铭等等。我们必须在全球视野下考察中国企业家的高度和深度以及未来潜在的爆发力。可以说，中国互联网正面临一个转折点：从过去的全球影响中国，到现在的中国开始影响全球！

　　各种电子商务模式都可能诞生一批上市公司

　　记者：经历了博客中国的起起伏伏后，您近年又以全球网力搏电子商务。想知道，您对电子商务的定义是什么？

　　方兴东：过去，我们推动互联网，主要把互联网当作是一种“节约时间、节约成本、提升效率”的全新生产力工具。但是，今天的互联网越来越呈现的是一种“消耗时间、消费金钱、降低效率”的娱乐化、消费化反生产力工具，而且后一种面目的发展更加迅猛。

　　2008年，全球互联网消费IP流量第一次超过商业IP流量。互联网实验室估计2006年中国消费IP就超越商业IP，可以预测，10年之内，消费IP将是商业IP的10倍！所以，广义的电子商务可以定义为：如何发挥互联网在提升人类生产力方面的价值。游戏、聊天、社交等娱乐化的互联网应用发展如此迅猛，围绕电子商务以及企业商业方面的应用也一样在发展，只是后者比前者需要付出更大的努力。
　　 需要提醒的是，电子商务不仅仅局限于网上买东西，还有更多其他重大的机会，比如传统金融业的互联网转型，这是一个不亚于传统电子商务的全新市场。我2007年创办了全球网，这些年就专注于如何利用互联网的创新模式，来从根本上解决中小企业融资难的世界性难题。目前，大约只有3%的中小企业可以获得银行的贷款，其他只能依赖民间借贷。如果能用互联网创新模式来跨越这个巨大的鸿沟，社会意义和商业价值都将非常巨大。过去几年，远离互联网的喧嚣，在浙江埋头苦干，今天终于有了突破，模式初见成效。

　　记者：与美国相比，中国电子商务的优势和瓶颈在哪里？前景如何？

　　方兴东：与美国相比，中国电子商务优势和瓶颈基本是一枚银币的两面：中国传统社会和商业基础设施严重滞后，一方面拖了电子商务的后腿，另一方面也凸显了电子商务的优势。相比美国当下温吞水一般的电子商务，今天中国爆发式的电子商务是一种补偿性发展。

　　美国电子商务在2000年第一次互联网泡沫破灭之前就已经大投入、大发展了，十多年来Amazon、eBay等一直处于美国互联网公司前5名，电子商务占据美国互联网的半壁江山。而中国电子商务过去一直处于边缘位置，直到当当上市之前，中国还没有真正的电子商务上市企业。2006-2009年期间，中国电子商务领域总共才有95例投资案，投资金额6.04亿美元；而2011年1-4月，电子商务公司获得融资的总金额就高达近18亿美元。可以说是中国电子商务的集中爆发，当然也存在着像团购等领域的非理性泡沫。

　　所以，从风险投资的角度看，美国电子商务基本已经是明日黄花，而中国的电子商务正当其时。到2015年，网民从4亿到8亿，进入互联网对传统领域变革最急剧的阶段。除了网民数量提升一倍之外，更重要的是网民质量的变化，网民使用互联网程度的变化。5年以上网龄的用户将达到4亿，相当于现在的4倍！5年之后，电子商务对于传统领域的冲击力、综合影响力将出现几何级倍数的提升。

　　记者：在中国目前的电子商务领域里，哪些商业模式堪称真正的创新？

　　方兴东：在美国，除了B2C的Amazon、C2C的eBay、团购的Groupon之外，其他电子商务的模式都难成大器。但是，在中国，各种电子商务模式都可能诞生一批可以上市的公司，而且模式方面都有自己的独到之处。比如，B2C方面，与美国Amazon的一枝独秀不同，凡客、京东、当当等综合性的B2C各有所长，专业B2C以及团购网站更是百花齐放。

　　当然，一个冷酷的现实是：未来很长一段时间之内，互联网的原创性模式以及原创性技术，我们依然需要紧跟美国，模仿美国。但是引入模式之后的运行，我们可以在实践中融合与优化，这方面中国的互联网公司依然大有可为。中国互联网是在进化中完成革命！

　　 “即时”，当前互联网变革的核心

　　记者：您如何评价当下正热门的“微博营销”？

　　方兴东：如果说博客是人类传播历史上内容生产的一次革命，那么，微博是内容传播模式的一次革命。博客让每一个人都可以即时地生产和发布自己的内容，诞生无数的个人媒体。而微博这一新的传播机制，让个人媒体具备了大众媒体的传播力。所以，博客和微博一脉相承，共同完成了互联网能够实现的理想：所有人对所有人的传播。传播方式的改变必然影响企业营销的模式，所以，微博营销将在很长时间内成为人们关注的焦点。

　　微博和博客的区别不在于字数的长短，而在于微博的“即时性”。“即时”正在全面改变互联网。根据互联网实验室的“三次浪潮理论”，第一次浪潮是互联网1.0，门户是主角；第二次浪潮是互联网2.0，用户参与成为主旋律；现正到来的是中国互联网的第三次浪潮，这次浪潮的核心关键词只有一个，就是“即时”！微博也好，3G也好，移动互联网也好，物联网也好，云计算也好，他们共同的关键词都是围绕“即时”。

　　所谓“即时网络”，就是以大规模同时在线网民的实时互动为基础的互联网应用。与Web 2.0时代一样，即时网络时代的到来是互联网发展到一定阶段的必然过程。各种新的即时应用，以及各种互联网旧有应用的即时化转型，将成为新的主旋律。营销方面，即时化的社会化媒体营销将逐渐成为企业的主要营销方式。可以毫不夸张地说，未来三五年的主旋律，就是即时化改变企业管理和营销的基本规则！抓住“即时”，也就抓住了变革的核心。

　　方兴东，清华大学传播学博士，曾创建互联网实验室（Chinalabs. com）、博客中国（ BlogChina）。 2007年，创办全球网。已出版《IT史记》《起来 —挑战微软霸权》等专著 20部。



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